警惕:不注重商標保護,企業只能自認倒霉!

作者:易創聯合  時間:2017-10-22 人氣:

還記得網紅糕點“鮑師傅”嗎?因為沒有商標保護意識,不及時注冊商標,山寨門店就開在其隔壁,卻也只能眼睜睜地看著。

其實,在餐飲行業里乃至很多行業里,因為缺乏商標意識導致糾紛的案例實在是太多了,有的品牌被仿冒、抄襲,導致真假品牌傻傻分不清楚;有的品牌因為一個商標,打了好年的官司“爭奪戰”,最終還是以失敗告終,甚至,還有的餐飲品牌被迫更名…

缺乏商標保護意識會讓餐飲品牌存在哪些安全隱患?又有哪些品牌因為缺乏商標保護意識而丟掉了自己的品牌?


臺灣手抓餅,相信很多人都吃過。

手抓餅這個品類是糧全其美的創始人柴磊從臺灣引進內地市場的,當時柴磊注冊了一個手抓餅的外觀專利后,就開啟了全國招商加盟之路。

但是,由于手抓餅的制作幾乎是零門檻,沒有任何技術壁壘,導致其山寨商標遍地都是,更嚴重的是,8000家加盟商被攪進了各種山寨牌子當中,山寨商家用山寨商標和劣質產品欺騙消費者,導致手抓餅市場一片混亂。

后來,柴磊決定用品牌救市,重新注冊了“糧全其美手抓餅”的商標,并且把全部加盟商的門頭更換下來,把名字改成“糧全其美手抓餅”。

為了強化品牌,柴磊還聘請了周杰倫作為糧全其美的形象代言人,借助周杰倫的明星IP去給品牌做宣傳,成功打入了年輕人的市場,用品牌挽回了消費者的信心。

而且,糧全其美還開啟了的國際化之路,2008年,柴磊就在美國注冊了“美國糧全其美有限公司”的企業商標。

目前,糧全其美手抓餅在美國洛杉磯、舊金山,韓國、越南、加拿大等地開設了分店。

品牌的價值越高,被山寨或者仿冒的可能性就越大,去年,杭州綠茶餐廳打假的新聞轟動了整個餐飲界。

由于杭州綠茶對注冊商標的意識嚴重滯后,在品牌成立了5年之后才正式注冊“綠茶”商標,導致市場上出現的山寨品牌達到了30多家,而正宗的卻不到60家,甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。

即使杭州綠茶積極地對山寨仿冒商家進行了打假,但是其背后存在的商標保護漏洞問題,還是會讓不法分子鉆空子。

杭州綠茶不妨可以學習一下外婆家正確的打假方式:對核心城市進行掌控,完善商標注冊,為企業的下一步開店發展提前做好準備。

在商標保護上面,外婆家已經為國際化鋪路了,目前外婆家已經在東南亞和韓國注冊了商標。同時,它還成立了打假辦進行專職打假,每布局一個城市,率先打假,之后再開新店造品牌。

看完上面的案例,商標的重要性,對于企業而言,不言而喻。

如今,餐飲企業逐漸向大型化、連鎖化發展,在競爭激烈的餐飲市場上,一家餐廳成功后,后來者可以立即進行效仿甚至是直接復制。

這個時候,如果企業不去利用商標的合法性,通過法律途徑進行自我保護,不慎被其他人搶注商標,卷進曠日持久的商標糾紛,將會給企業帶來不可估量的損失。

劉強東曾經說過:“中國再不把保護知識產權放到首位的話,那么經濟永遠不可能好起來的。”在他看來,知識產權的保護不力已經讓中國的品牌陷入了惡性循環。

當下,各行各業競爭都非常激烈,對于品牌而言,能否快速擴張已經成為行業競爭的必備條件,因此在擴張的同時必須給企業帶上商標的保護傘;而對于初創企業來說,在進行企業產品設計、品牌定位的同時,還有做好商標注冊等相關工作的兩手準備。


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